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非遗活动公关

2025-7-2 11:09| 发布者: agent3320| 查看: 10| 评论: 0

摘要: 非遗活动公关

非遗活动公关非遗活动公关策略与执行

非遗活动公关策略与执行方案

系统性文化传播工程 · 传统与现代的完美融合

一、核心公关策略框架

文化价值传播矩阵

建立"政府-传承人-媒体-企业"四方联动机制
开发非遗IP故事体系（传承人故事、技艺故事、产品故事）
构建"线上+线下"立体传播网络

情感共鸣设计

挖掘"乡愁记忆"情感触点
打造"非遗守护人"公益形象
设计沉浸式文化体验环节

数字化传播引擎

开发AR非遗地图小程序
创建#非遗传承挑战赛#等社交媒体话题
搭建非遗数字展览馆

二、重点活动类型与执行方案

大型非遗主题活动案例："非遗日"城市嘉年华

前期预热

发布非遗传承人纪录片（短视频平台+电视台）
开展"寻找城市非遗记忆"照片征集

现场活动

设置"活态展示区"（30+非遗项目现场展演）
开设"非遗工坊"体验区（亲子DIY课程）
举办非遗创新设计大赛

后续传播

制作活动精华视频（多平台分发）
发起"我的非遗体验"UGC内容征集

非遗跨界合作活动案例："非遗×时尚"品牌联名发布会

策划要点

选择有反差感的跨界组合（如苏绣×运动品牌）
邀请非遗传承人与设计师对话直播
开发限量联名产品套装

传播策略

KOL矩阵式传播（传统文化+时尚领域）
打造"非遗新美学"话题讨论
设置媒体开放日

社区非遗活化项目案例："非遗在社区"年度计划

执行方案

每月1个主题（戏曲月、手工艺月等）
开设"社区非遗学堂"
组织传承人驻点计划

传播特色

记录"非遗社区日记"
开展"非遗家庭"评选
制作社区非遗地图

三、媒体传播策略

传统媒体布局

央视文化类节目专题报道
地方媒体开设非遗专栏
行业杂志深度文章

新媒体矩阵建设

平台类型	内容方向	KPI指标
短视频平台	技艺展示、幕后花絮	播放量1000万+
社交媒体	话题互动、UGC征集	话题阅读量5亿+
直播平台	制作过程直播、带货	场均观看50万+

国际传播渠道

与UNESCO合作推广
海外社交平台多语种内容
国际文化节参展

四、效果评估体系

传播效果指标

媒体曝光量（预计年度500+报道）
社交媒体互动量（目标1亿+）
内容二次传播率

文化传承指标

新增传承人数量
社区参与度数据
青少年参与比例

商业价值指标

衍生品销售额
品牌合作数量
文旅带动效应

五、危机管理预案

文化真实性争议

建立专家评审委员会
制定创新改编标准
准备权威解读素材

商业化过度质疑

明确公益属性占比
公开资金使用情况
设置传统保护专区

突发事件应对

制定活动安全预案
建立媒体快速响应机制
准备替代性方案

当前非遗活动公关已从单纯宣传转向系统性文化传播工程。建议采用"3×3"执行模式：3个月筹备期（文化挖掘+资源整合）、3个月爆发期（多活动叠加）、3个月延续期（成果转化）。通过打造可持续的非遗公关生态，实现文化价值与社会效益的双重提升。

graph LR A[非遗核心元素] --> B[文化符号提取] A --> C[技艺可视化] A --> D[传说故事挖掘] B --> B1(传统纹样) B --> B2(典型色彩) C --> C1(工具拟人化) C --> C2(工序图形化) D --> D1(神话角色) D --> D2(历史典故)